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班尼路成“老汉衫”?80后、90后、00后的穿衣鄙

发布日期:2019-05-15

  生于1995年的美特斯邦威比班尼路起步更早,但成器却是在班尼路没落之后。

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  “我现在肯定不会去买这些品牌的衣服了,目前的消费水平完全可以买更好的。”刘毅说,衣柜里躺着一件2005年买的班尼路羽绒服,就穿过一次,它的意义大概就是圆了一场年少的梦。

  期间,“F4”、刘德华、王菲这些炙手可热的一线明星先后为其代言,赚足眼球,也赚足了银子。

  没错,时尚场上鲜有常胜将军,更多的是迷途者。前有班尼路、真维斯、佐丹奴,后有森马、美特斯邦威,而它们则被00后戏称为“老汉衫”和“杀马特”。

  比起80后的不舍,许多90后对青春期的穿着则表示“不堪回首”、“拒绝回忆”。

  90后“杀马特”:美特斯邦威、森马、以纯

  一些大学生天天翻围墙走,有一天校长问:“你们为什么天天爬墙,不走大门?”学生们冲校长说:“美特斯邦威,不走寻常路。”

  2008年以来,在优衣库、zara、H&M等“快时尚”品牌的冲击下,原本雄踞在各大城市中心地段的班尼路店铺也一点点向城市边缘撤离。

  刘毅刚上大学那会儿,圈子里的男孩子都有一个共同的“梦想”:买一件班尼路!

6年关店3000家 刘德华曾代言的班尼路做错了什么?

  2009年,《一起去看流星雨》里的楚雨荨一句“端木,他带我去了美特斯邦威”还是惹得一阵哄堂大笑。

  采访中,几位感叹时光荏苒的80后还提到,佐丹奴、真维斯这些品牌也和班尼路走上了同一条路。

  按照当时大学生的生活费水准,刘毅坦言:这条内裤应该是奢侈品级别的消费档次。

  80后的“老汉衫”:班尼路、佐丹奴、真维斯

  90后在青春期,被各式各样的slogan洗脑,比如“鸿星尔克,To be No.1”、“特步,非一般的感觉”,这些都成为少男少女们信手拈来的小机灵。

  据其官方资料显示,班尼路是一个原产意大利的服装品牌,后被香港上市公司德永佳集团收购且在1996年正式引入内地,并在随后的10年迎来了事业黄金期。

  对于班尼路的记忆,80后程序员刘毅表示:“那是我人生的第一件奢侈品”。

  紧接着,班尼路迎来一波又一波的关店潮——从巅峰时期的4400多家门店,到现在只剩下千余家门店。

班尼路6年关店3千家 曾红极一时现被打上低端烙印

  当然,条件好的同学很快就穿上了400多元的班尼路羽绒服,而刘毅则攒了很久的零花钱终于买上了一条班尼路……内裤。

  2006年,《疯狂的石头》里黄渤一句“牌子,班尼路”惹得大家哄堂大笑;

班尼路从一线名牌到18线地摊 关店3000家

香港休闲品牌班尼路无力赶超快时尚

  但是,在2006年《疯狂的石头》上映之后,随着那句台词的风靡,班尼路却逐渐开始走下坡路。

未来晦暗不明!巨头班尼路也未打破这一魔咒

  有个流传已久的段子:

  尽管此刻受尽群嘲,但是在这之前,班尼路曾是某些80后入手的第一件“奢侈品”;而逛美特斯邦威,也是一种潮流的象征!